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Der Konkurrenzkampf zwischen Kommunen nimmt infolge veränderter Rahmenbedingungen ständig zu, wirtschaftlicher Strukturwandel und gesellschaftlicher Wertewandel führen zu veränderten Anforderungen an einen Standort. Hinzu kommt die schwierige finanzielle Situation der meisten Kommunen.

Aus diesem Grund ist jede Stadt bestrebt sich attraktiver und wettbewerbsfähiger den zukünftigen Anforderungen zu stellen. Vor dem Hintergrund dieser Bedingungen wird auch für Idar-Oberstein eine Stadtentwicklung gebraucht, die auf einem ganzheitlichen und umsetzbaren Marketingkonzept beruht.

Menschen nehmen eine Stadt als ein ganzes System wahr, in dem die einzelnen Akteure Teile der gesamten städtischen Leistungskette sind. Eine Stadt ist in ihrem Auftreten um so erfolgreicher, je einheitlicher und unverwechselbarer das Stadterscheinungsbild nach innen und außen ist. Um Marketing für eine Stadt erfolgreich zu betreiben, müssen daher die Handlungen der unterschiedlichen privaten und öffentlichen Beteiligten koordiniert werden. Hierzu bietet Stadtmarketing durch Bündelung der Kräfte und Schaffung von Synergien eine Chance.

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